“城市漫步”： 是概念炒作还是消费新思路？

近来，一股新的消费风潮在城市中迅速兴起，它被称为“城市漫步”（citywalk）。这一新兴概念在现代都市生活中崭露头角，吸引了越来越多的年轻人，特别是“95后”职业女性。随着这一现象的兴起，也引发了一系列关于文旅消费的关注。

“城市漫步”是融合了多种如社交、吃喝等元素的高端玩法，还是仅仅炒作概念？逛街，又称散步、遛弯、压马路，现在被称为城市漫步，其理论基础是考现学，专注于研究当代文化和社会，根据个人兴趣可加入咖啡、美食、胡同或宠物等元素。今年上半年，小红书搜索量增长超过30倍，在7月份达到顶峰，主力是“95后”职业女性。与之相适应，社交平台上新的组织从业者随之出现，收费在30元至100元不等。

不仅如此，各地文旅也纷纷入场，紧抓商业化的“城市漫步”。今年暑期，北京市文旅局就推出30条“漫步北京”主题路线和15个乡村“漫步地图”，山东省文旅账号“好客山东”官方账号发布文章介绍“城市漫步”线路，上海市举办“马路生活节”吸引400品牌商家并吸引20万市民游客……“城市漫步”代表的“本地深度游”本质是文旅融合升级，更多的不是闲逛而是与消费行为密切相关，是地域营销和商业营销的创新方式，可能是促消费的小撬点，用以激活“地摊店”“夜经济”。近两年各地积极打造复古街巷等特色街区和夜经济，与“城市漫步”口味相符，只要走进“城市漫步”路线，再小的门店都有亮相机会，消费者走出家门，商业就能活起来。

城市漫步的兴起在一定程度上反映了年轻人对旅行的新认知，追求个性化、深度的体验，不再满足于传统的观光模式。这给旅游业带来了新的机遇和挑战，要求旅游从业者提供更具创意和个性化的产品和服务。同时，“城市漫步”也给城市管理带来挑战，需要改善消费体验，营造诚实守信的消费环境，尤其关注每个角落的商家和个人行为，保障城市口碑。

“城市漫步”是当下一个新概念，仍属于小众类型的旅行模式。更需要注重体验而非“走马观花”的打卡，对旅行地的要求高，更需要本地有较好的设施设备、服务乃至文化、历史积淀、美学价值等，不然反而容易放大缺点，进而引发舆论危机。从业者仍需结合本地实际，灵活运用，而非借助名头，不变实质，以消费者负面口碑为代价换取短期热度。

作者：刘金波

来源：达州日报网