发布时间:2023-08-11 10:46
盛夏的天府大地，“五一”、端午假期的旅游热度尚未退去，暑期游、大运游的浪潮欣然来袭。人流熙攘、收入攀升，亮眼的势头，成为今年四川文旅经济恢复性增长的生动写照。
数据统计，今年上半年，四川全省A级旅游景区共接待游客3.12亿人次，景区实现总收入617.20亿元，较2019年同期分别增长13.36%、54.86%。
市场加快回暖的背后，折射出四川文旅融合谋新求变，推动文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，全面提升巴蜀文化影响力和旅游吸引力，让天府大地“诗和远方”的故事更精彩。
今年上半年，四川文旅呈现出旅游人次、消费收入“双回暖”的特点，而随着文旅消费复苏反弹，在消费结构上表现出与以往不同的一些特征：高文化浸润、高复合型、高生活场景的新业态，成为消费新亮点。
“以文兴旅，文旅融合”，文化是文旅项目的灵魂，在中华民族伟大复兴历史进程加速推进的背景下，传承弘扬中华优秀传统文化便成了实现文旅高质量发展的应有之义。
7月28日至8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都盛大举行，成都城市文化和城市形象面向世界进行了一次精彩展示，成为其迈向国际化大都市过程中的一个重要节点。
作为成都大运会的国际会客厅、主宴宾楼以及中国首座铜阁，东安阁在这次的国际体育盛会中惊艳亮相，荟萃4000年古蜀历史文化精髓，唐式风格的铜楼，飞檐斗拱、悬鱼鸱尾，将中华文化与大运精神完美地融合。作为古韵今风魅力尽显的天府文化新地标与IP，东安阁成为了一扇向世界展示中华文明与成都风貌的重要窗口。
中华传统文化的魅力不仅体现在大运会，也绽放在天府大地的其它景区景点。
“咽喉六诏、捍蔽三川”。修筑于明代初年的建昌古城是明代四川行都司驻地。2021年西昌全面启动建昌古城保护更新项目，整体性推进建昌古城复原建造，复原古城风貌、重塑城市肌理，再现明朝历史风华。自去年底开街以来，省内外游客慕名而来，假日期间旅游人气甚至直冲四川景区人流量的前列。
新消费带来新体验，新体验释放新活力。充分释放文旅消费活力，需不断推进文商旅深度融合，创新消费场景，培育新型业态和消费模式。
中国双宝国际文化交流中心，以国宝级濒危珍稀动物大熊猫、金丝猴这对拥有四川“户口”的“中国双宝”为核心文化IP，通过发掘“双宝”文化、孵化“双宝”文创产业，在逐步形成具有国际影响力的“双宝”商业品牌的同时，融入了文创展览、宴游消费、商业表演等多种商业形态，塑造“文化产业+商业地产”新模式。
造地标，塑人文，树“IP”，积极探索文旅发展新路径，而这也是四川文旅市场近年发展加速、消费需求日益多元的一个缩影。
过去五年，四川文旅融合聚势蓄能。连续4年召开全省文旅发展大会；命名39个天府旅游名县，新增6家5A级旅游景区、3家国家级旅游度假区；建成国家级全域旅游示范区8个、国家级生态旅游示范区6个，通过厚植当地文化底蕴与挖掘自然资源禀赋，政府、企业等多方力量构建出天府传统与现代文明生动融合的文旅景致。
四川省文化和旅游厅发布数据显示，今年上半年，四川499个重点文旅项目实际完成投资582.45亿元，投资完成率达56.04%。9个项目实现新开工，60个项目竣工投运。全省90个文旅项目成功发行地方政府专项债券84.97亿元，数量和规模继续保持全国第一位。从投资构成来看，民营资本投资总额去年上半年占比便已达到64.02%，已成为拉动四川文化和旅游产业发展的重要力量。
在推动四川文旅发展的众多企业中，华采堂企业是民营企业的一个典型代表，不仅因为它是东安阁、建昌古城和中国双宝国际文化交流中心等诸多知名案例的幕后操盘手，通过内容丰富的文旅高端精品出圈“惊艳世界”，也因为其在发展壮大过程中总结了一套“方法论”，为行业提供借鉴范本。
据了解，华采堂企业，创始于2012年，前身为国内著名文旅农旅策划及设计机构——华采堂设计机构，发源于上海、苏州，旗下拥有华采堂设计集团、华采堂文旅集团、白马文化发展集团、双宝文化发展集团等四大专业集团，分别聚焦设计、营建、运营、城市文化客厅投资连锁管理等领域，目前已形成上海、成都、苏州三总部的发展格局，在业界拥有良好声誉及市场认可度。
华采堂企业先后设计、营建或运营了众多备受社会各界关注的标杆案例，如华采堂企业旗下华采堂设计集团规划设计的宜宾李庄古镇、成都东安阁与枣子巷街区、自贡中华彩灯大世界，如华采堂企业旗下白马文化发展集团运营的建昌古城城市更新项目、高山堡乡村振兴文旅项目以及即将呈现的阿坝州尘埃落定文化旅游城项目，如华采堂企业旗下双宝文化发展集团投资运营的中国双宝国际文化交流中心等，在城市更新、乡村振兴、城市会客、旅游目的地度假区等领域都颇有建树。
华采堂企业文旅精品频出，背后的经营之道是什么？
“做好一个文旅项目，从运营前置开始”据华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞介绍，与大多数文旅项目采用以设计为中心进行策划、规划、设计、建设、运营的开发模式不同，华采堂企业将运营前置到项目各个环节，构建以运营为主导的产品逻辑，同时立足于文化挖掘、建筑设计及文旅全产业链上的专业优势，打造内容丰富的文旅高端精品。
施飞表示，“运营前置”是一套建立在数据分析上、科学的整体统筹规划和落地的体系化系统，须结合国家宏观政策、区域经济与产业、在地历史文化、消费市场数据和客群需求等多个维度综合思考，并给出涉及资源整合、空间规划、场景设计、业态导入等方方面面细节的解决方案。
华采堂企业旗下白马文化发展集团运营的尘埃落定文化旅游城，是阿坝州建州70周年州庆重点献礼项目，在项目规划建设的过程中，运营前置体系得到了深入全面贯彻。
尘埃落定文化旅游城以打造全球能见度、以文旅景区演艺文学著作的沉浸式国际旅游目的地为定位，项目总体布局为“一心两翼”，以卓克基官寨为中心，两翼分别布局“牧野休闲游乐区”和“藏寨休闲游乐区”，旅客集散服务区、温泉酒店度假区、酒吧客栈集群区、茶马古道茶马互市体验区等功能区域等一应俱全，能为游客提供“食住行游购娱”等一条龙服务。
施飞介绍，尘埃落定文化旅游城从项目进行形象定位、主题要素、区域功能的划分，都依据“运营前置”体系进行了精准游客画像的植入和内容的营造等环节，这将有效助力项目持续保持经营活力及市场吸引力，让“流量”变“留量”。
此外，在华采堂企业看来，文旅项目成功的关键，除了做好前运营前置，另一大关键是把握文化内涵才是核心。可以发现，从西安大唐不夜城到长沙超级文和友等现象级产品，以鲜明文化主题打造的文旅场景一般都拥有一种强大的感召力。
宜宾李庄古镇携“万里长江第一古镇”之美誉，拥 1480余年的建置史。在负责李庄古镇核心区域提升改造和月亮田景区建设时，华采堂企业首先对李庄从渔村码头的航运文化到明清时期的水乡文化，再到动荡时期的抗战红色文化和研学文化细致梳理。过程中不但修缮保存了明清时期的川南建筑，还运用料峭屋檐、精致砖雕、百鹤祥云窗纹等建筑元素，将李庄古镇的风骨韵味与文旅市场多元消费需求融合。
一走进李庄古镇，仿佛置身水墨画中，错落有致的木阁楼台，青石板铺就的古街小巷，这个千年古镇，文脉宝地成为游客了解宜宾地域特色文化的一个窗口，这也为增加顾客留驻时间、带动商业效应的增长打下了基础。今年“五一”假期，李庄古镇接待游客数量约 17.62 万人次，丰富多彩的活动让李庄古镇亮点纷呈、人气爆棚。
施飞表示，文旅项目选择要做出独具一格的消费新场景，就要在坚持自身文化特色的前提下突出差异化与创新化。
当我们说“一座城市需要文旅”，不如说，是生活其中的人需要独特而丰富的体验。
随着时代变化与人们生活水平的提高，文化和旅游产业立足经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”的总体布局，其模式创新、业态创新、产品创新，在更广范围、更深层次、更高水平的融合发展正在加速。可以看到，各地都在用资源禀赋激发城市动能、让文化IP“活”起来、以数字技术创新赋能产业发展……
业内专家表示，对文旅企业而言，未来发展的关键不再是市场问题，更重要的是产品研发，需结合文旅行业新趋势、新需求去创新产品，为消费者提供更好的文旅体验。
“紧跟国家文旅农旅发展步伐，以市场化导向为底层逻辑，为行业构建新型文旅农旅生态圈”，这是华采堂设企业多年来的发展理念。截至目前，华采堂企业已构建从项目立项及投资分析、项目全过程管理到项目运营、金融服务的全产业链融合发展的全生命周期服务体系，并形成了以建昌古城为代表的城市有机更新模式、以尘埃落定文化旅游城、李庄古镇为代表的高端旅游目的地度假区模式、以中国双宝国际文化交流中心为代表的城市文化客厅模式三大文旅商业业态模式，已发展成为中国最大文旅及小镇设计集团、西南文旅及旅游目的地最大规模设计施工运营一体化集团、四川文旅农旅及城市有机更新头部企业和西部演艺旗舰。
施飞表示，不论市场变幻，华采堂企业的定位非常清晰，每一个项目都要保证高水平高质量，打造精品、高端产品。“我们秉持‘坚持做难而又正确的事’的核心价值观，紧跟文旅消费升级新趋势，用更多的文化赋能、设计再创、运营提升，增值文旅项目。通过一系列产业链的闭环强控，以工匠精神创造今日之作品，明日之精品，未来之遗产。相信真正的好产品能经得起时间和市场的双重考验。”
张衡说：“造物者非凡，其宜常久。”可以预见，那些与时代同频共振，践行工匠精神，以市场化导向为底层逻辑积极拥抱变化的弄潮儿，无疑将为文旅产业发展探索更多可能，其作为行业引领者也将收获更多的发展机遇。
来源：界面四川