网红书店不能舍本逐末

更新：2019-12-06 16:39:22 　　　　　　来源： 达州日报　

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作者：　　　　编辑：庞岚月

□刘剑飞

最近，高晓松的“晓书馆”开到南京，吸引不少文艺青年去打卡，一周内的预约都是满的。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆，但在不少读者心目中，大概它和南京的先锋书店一样，都属于网红文学场所。最近，一个讨论吸引大家关注：网红书店，到底毁掉了多少人？听起来很吓人，其实，这个灵魂之问是，你到底是去拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡……还是，去看书的？

“晓书馆”吸引青年去打卡，更多的不是为了阅读，而是奔着高晓松的名头去的。也就是说，很多人去“晓书馆”不是为了看书阅读学习知识，而是去追星的。这显然颠覆着书店的定义和定位。虽然晓书馆人气爆棚，但是与阅读却没有多少关系。这也是当下很多网红书店吸引眼球的“套路”。

在现实中，类似这样的网红书店却屡见不鲜，它们大多有着这样一个基本特征，那就是书店装修考究，布局美观，虽然有图书，但是却不是纯粹的阅读场所，因为书店内还提供各种娱乐和消费，进去的人们更多的是为了拍照、消费、聊天，娱乐，很少有人认真地捧着书本阅读。书店俨然成为超市和商场，喧闹而无聊。

照理说，这种多元化的经营也无可厚非，毕竟在网络阅读强势挤压下，实体书店的生存面临着前所未有的挑战，挑战之下，就不能不考虑生存问题，而拓展业务，扩大经营，就是实体书店应对生存危机的自救之道。可是自救归自救，却不能本末倒置，更不能舍本逐末，书店毕竟是以提供阅读为主，多元经营需要适可而止，一旦副业喧宾夺主，变成主业，自救就变了味。很多网红书店就是这样，在创新经营、多元发展的道路上越走越远，忘却了初衷，忘记了书店的本来意义。书籍数量越来越少，阅读的空间被严重挤占，已经看不到书店的本来面目，也违背了书店的阅读功能，这显然是一种令人遗憾的发展。这样的书店表面看，人来人往，实际上却缺乏深度，发展难以持久，往往沦为“一阵风”，徒有其表，徒有虚名。

网络时代，实体书店想要发展，必须创新，转型升级，这样才能在激烈的市场上分一杯羹。但是创新也需有度，掌握好发展平衡，拿捏好主业副业，坚持副业服务于主业，保持书店的本质，这是基本的底线，也是书店的立身之本。失去了这一底线，书店就没有了“书”味，书店也就不再是书店。与其在书店的装修和表面上做文章，不如在提升内涵、提升服务上下功夫。比如，如何将主业和副业密切结合，通过多元发展来稳固书店地位，提升阅读吸引；如何在坚守实体的同时，借助网络发展，走出一条创新之路，这才是需要思考的问题。唯有坚守主业，创新才有价值、才有意义，网红书店也才能红得持久。