老字号倚“老”卖“新”值得肯定

更新：2019-12-06 09:58:30 　　　　　　来源： 东方网　

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作者：刘天放　　　编辑：刘天放

人民日报海外版消息，不久前在上海举办的第二届中国国际进口博览会上，中华老字号“狗不理”的摊位前围着来自世界各地的参观者。在工作人员的解说下，观众正在试用的展品不是“狗不理”的招牌包子，而是面膜。

事实上，不仅是“狗不理”卖面膜，另一家老字号“大白兔”也买起了润唇膏，还有六神花露水味鸡尾酒、大白兔润唇膏、冷酸灵火锅味牙膏、泸州老窖香水、999感冒灵秋裤等这些听起来与原有老字号品牌不搭界的商品。除了老字号产品变“潮”了，其营销方式也紧跟潮流，如老字号内联升鞋业，在北京三里屯开了个快闪店。

如今，不少中华老字号告别了“一招鲜吃遍天”的产品结构，探索创新的产品和营销模式，倚“老”卖“新”焕发出新的生机。有些老字号玩起“跨界”来，丝毫不输新近的潮牌。随着时代的改变，消费者的口味也在变。以往引以骄傲的老字号，曾是人们心中的“旗帜”，而如今，拥抱新经济，“老树开新枝”跟上时代潮流，即是与时俱进之举。

在激烈的市场竞争下，老字号不能仅靠“吃老本”，而是要在原有基础上求转型，以期待更丰厚的市场回报。即使那些早已成名的“老字号”，由于原来的产品已不再适应市场需求，也就放下身段儿开始“二次创业”。老品牌本身，既有原来的市场根基，又蕴含着丰富的精神与人文价值，能满足国人的文化习俗和价值追求，这就为老品牌转型升级，推出新产品提供了良机。

是的，围绕着“老字号”品牌推出的一系列新产品，哪怕是与原来的产品不一养，但只要质量上乘，经得住考验，就是与时俱进地传承老品牌，在新时代用老字号的匠心精神，把新品牌做好。对老产品的坚守固然可贵，而老字号创新，开发与原有产品“不搭界”的新产品或改变营销方式等，同样值得鼓励。

当然，仅靠老品牌的名声，盲目跟风，总是倚“老”卖“新”，也不可能在市场上站稳脚跟，而是在发扬老品牌精神的基础上不断创新，才能让老品牌焕发青春的同时，打造出更新的品牌，这才是理想中的“守得住经典、当得了网红”，如此才能使老品牌在新时代有新作为，立于不败之地，并从“网红”走向“长红”。