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自媒体时代 “休闲文化”霸屏的隐忧

更新:2017-10-13 10:32:06 来源:达州日报


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【核心观点】

●这是一个休闲当道、娱乐至死的年代,人们疏于读书、羞于看报、懒于思想,一部智能手机,俨然成了文化的载体和生活的全部。所有严肃的话题、理性的思考,都被冠以娱乐的方式嘻哈呈现、生猛登场,人们关注的信息越来越肤浅,对社会的认知越来越浮躁。

●自媒体以其平民性、互动性、及时性传播特点,俘获了数字化时代的网民,但是部分非传统媒体开办的自媒体“无厘头”“无节操”“无底线”的乱象,破坏了媒体生态。这个社会,除了娱乐化的社交媒体、休闲文化,永远离不开严谨深刻的权威媒体、主流文化!

时光流转到21世纪,借助互联网平台和智能手机诞生的自媒体,因其私人化、平民化、普泛化、自主化传播特点,打破了传统媒体主流叙述的观点、单向的“点对面”传播方式和严谨精细的采编控制,“人人都是记者”“人人都是编辑”,其海量性、快捷性、交互性和图文并茂的视觉效果,以及手机阅读的便利和轻松活泼的风格,俘获了数字化时代的网民,以至不少人患上“手机依赖症”。

然而,由于很多号称“公民媒体”“个人媒体”的自媒体门槛低,从业者缺乏专业素养,采编流程管理粗放,片面追求所谓看点和点击量,传播的信息纷繁芜杂,良莠不齐,权威性差,可信度低,事实、技术、文史、法律等错误百出,色情暴力充斥其间,道德品味低俗,呈现出一片乱象。

广义的自媒体包括个人主页、BBS个人专辑、博客、微博等。本文专指狭义的自媒体,主要是指非传统媒体开办的微信公众号,以及百度、腾讯、凤凰、网易等门户网站的自媒体写作平台(如百家号、企鹅号、凤凰号、网易号、UC头条等)提供的文字、图片、视频、音频。

自媒体取悦受众的六个“套路”

过去,传统媒体“一本正经”“高高在上”,我登你读,我播你听,我放你看,受众往往处于被动接受信息的地位,缺乏自主权利和个人色彩。与传统媒体主流叙述不同,自媒体被称为“草根媒体”,传播主体多样化、平民化,任何人只要有想与别人分享的欲望,就可以“想说就说”“想写就写”,充分表达自我、张扬个性——“我就是我,不一样的烟火”。人生际遇,生活感悟,所见所闻,历史典故……无不成了自媒体关注的内容。因为发轫于网络,自媒体内容呈现明显的网络化特征,无论是标题制作、内容选择,还是语言特点、处理手法,都以吸引受众眼球作为第一要务。由是,自媒体内容与风格表现出以下六个典型特征。

一是口语化。报纸、广播、电视等传统媒体作为书面语言的载体,以严谨规范的现代白话文作为其表达语体,新闻语言要求准确精炼、自然流畅、生动形象、逻辑严密。而自媒体为了适应网络语境,挑逗受众兴趣,往往呈现口语化特征和网络语言特征,通俗易懂“接地气”,迎合了广大网民的喜好和阅读习惯。

二是悬念化。传统媒体的标题是新闻的眼睛,讲究准确、精炼、生动,三言两语的导语是新闻的主题。而自媒体颠覆了过去新闻写作的习惯和格式,有意识地设置悬念,行文拖沓。无论是标题制作,还是导语写作,往往云里雾里吊足了读者胃口,之后才是姗姗来迟的事件真相。“犹抱琵琶”的目的在于勾起读者往下阅读的欲望。

三是夸张化。夸张本是文艺创作中对事物的形象、特征、作用、程度等方面刻意夸大或缩小的一种修辞手法,与新闻不沾边。自媒体与传统媒体忠于事实、报道客观、语言规范不同,善于制造噱头和轰动效应,往往小题大做,随意夸大,哗众取宠。芝麻大点事,说得骇人听闻。比如一些微信公众号常用的标题:《天啦!某地数千群众聚集,出大事了!》真实情况不过是一场文艺演出而已。

四是萌宠化。随着时代和社会的变迁,现实中充满各种无形压力和不良情绪,生活的重负、心情的苦闷、境遇的失落,我们无处消解。自媒体以其俏皮的卖萌语言、机智的搞笑段子、妙趣横生的图片视频,装可爱秀智商,轻松调侃人事物,化压力于无形,仿佛童心未泯。比如小公举(小公主)、赶脚(感觉)、酱紫(这样子)、碎觉觉(睡觉)、捉急(着急)、警察蜀黍(叔叔)、蓝瘦香菇(难受想哭)等等。

五是平民化。传统媒体由于受政治宣传、社会责任和媒体定位影响,报道风格与报道对象受到一定限制;而自媒体则可以“为所欲为”,更具广泛性和平民性。政治、经济、社会、法律、教育、军事、历史、风物、生活、娱乐等内容无所不包,哪怕是一个长得像某个明星的乞丐,都可入题并炒得火热,其报道风格与对象的选择显得随心所欲,甚至出现庸俗、低俗、媚俗之风。

六是碎片化。网络时代,适应快节奏生活,完整信息被分解成信息片段,造成信息爆炸。传统媒体选题严谨,海量信息经过了精筛细选,去粗取精,去伪存真。而自媒体传播过程自由随意,没有根据新闻价值大小、传播效果好坏进行认真“分拣”,由此导致含金量低的垃圾信息霸屏,受众越来越习惯于快餐式的浅阅读。

自媒体丛生的乱象及其社会危害

自媒体是一种以数字技术为核心的新媒体,普通人既是信息提供者,又是信息分享者。正是这一特点,决定其在信息传播过程中具有不确定性和不可控性。虽然其快捷提供海量信息,曝光不良现象,关注热点事件,丰富人们生活,推动了社会进步;但其“无厘头”“无节操”“无底线”的乱象,不但扰乱正常舆论,误导广大受众,容易引起网络围观、群众聚集等事件,损害党和政府公信力,而且毒害青少年身心健康、传播谬误,是一把不折不扣的“双刃剑”。

——信息可信度低。信息的采集与发布,要求具有专业素质。传统媒体及其自媒体记者、编辑受过专门培训,具备从事新闻职业的专业知识和职业道德,加上“采编发”环节管理严格,所刊播的信息十分权威,可信度高。自媒体是“点对点”传播,“草根记者”不便管理,采访写作受个人能力、知识和喜好左右,难免出现道听途说、断章取义、预设立场、网络移植、随意解构等问题,信息可信度低。曾有自媒体“考证”:张三丰是小龙女与尹志平的儿子!害死关羽的幕后真凶是诸葛亮!近年来频繁出现“舆论反转”事件:上海女逃离江西农村事件,哈尔滨天价鱼事件,深圳罗尔诈捐事件,中国游客泰国抢虾事件……这些出尔反尔的闹剧,多数是自媒体的“功劳”。

——内容繁杂低俗。自媒体涵盖的内容广泛,除了转载国内传统媒体和部分拥有采访资质的大型门户网站(新华网、人民网等)的时政、经济、社会、军事、外事等权威新闻,更多的则是自媒体平台和网民“原创”的各类信息。因为从业者不专,采编把控不严,一味迎合受众低级趣味和猎奇心理,罔顾传播的社会效果,其信息粗制滥造,杂而乱,质量低。主要表现在:虚假信息层出不穷,报道丧失客观原则,侵犯公民隐私,新闻、商业、娱乐界限不分,血腥黄色内容杂陈,热衷明星丑闻,生活琐事之类的垃圾信息占比较大。

——事实性、技术性、常识性差错多。“刘邦与关羽张飞同时代”“王近山上将”“非洲是个严重缺水的国家”……这类低级错误,自媒体时常出现。客观地讲,自媒体政治性差错较少,因为这是“最出不起的差错”,而“最影响媒体声誉”的事实性差错、“最易犯”的技术性差错、“最打脸”的常识性差错则太多了。新闻事实无中生有、夸大其辞、细节失真;地名、人名、时间搞错;文不对题,前后矛盾,逻辑混乱,图文不符;掉字、掉句、掉段、多文、颠倒;错别字,标点、语法错误;技术词汇、行业术语、法律术语乱用;戏说历史,人文、地理知识张冠李戴;引用古典诗词、名人名言有误等。比如某自媒体一篇网文“言之凿凿”地写道:诸葛亮的真实身份是汉献帝,“三顾茅庐”其实是刘备与汉献帝之间的往返磋商——这是哪跟哪?纯粹胡说八道,误人子弟!

整治无良自媒体需要综合发力

这是一个休闲当道、娱乐至死的年代,人们疏于读书、羞于看报、懒于思想,一部智能手机,俨然成了文化的载体和生活的全部。所有严肃的话题、理性的思考,都被冠以娱乐的方式嘻哈呈现、生猛登场,人们关注的信息越来越肤浅,对社会的认知越来越浮躁。

资料显示,目前全国仅微信公众号就超过1200万个,按2800多个县级行政区计算,一个县级行政区就有4200余个。截止到2016年,中国网民达7.31亿。面对五花八门“不严谨、不权威、不深刻”的自媒体和不断飚升的上网人数,我们该如何兴利除弊、规范管理,让自媒体更好地服务于经济社会发展?

清华大学新闻与传播学院教授金兼斌认为,“自媒体兴起带来了法律监管与言论自由、社会伦理意识与个人表达欲望、政府治理与行业自律等多方面的问题。”自媒体跳过传统媒介“把关人”的门槛,与消费者直接对接,这种扁平化的传播方式,使得自媒体的生产内容带有随意性,增加了人们选择高质量、可靠信息源的难度。因此,我们需要标本兼治、综合施策。

——健全相关法律法规。依法监管自媒体是依法治国的必然选择。国家应该根据自媒体的特点和发展趋势,制定完善全覆盖、可延伸、适用广的法律法规,明确其基本原则、管理范围、机构职责、法律解释等,清理修订现有部门规章,改变网络管理条块分割状况,不让自媒体成为“法外飞地”,确保意识形态安全,坚守道德底线,保障公民权益,维护社会稳定。

——提高行业自律水平。“全民办媒体”“人人当记者”,本身就是个伪命题!这个社会,除了娱乐化的社交媒体、休闲文化,永远离不开严谨深刻的权威媒体、主流文化!如果任由无良自媒体“戏说”“杂说”“胡说”,将是一个民族及其文化的悲哀。我们需要具有新闻资质的新闻机构和专业人员,生产专业的新闻产品。自媒体应学习传统媒体,主动担负起社会责任,及时、准确、权威发布信息,正确引导社会舆论;着力提高信息传播主体的媒介素养和职业道德修养,培育业务精英,审慎使用网络语言,准确叙述新闻事实,正确表达思想观点,传播网络正能量;逐步探索自媒体平台自身管理途径,遵守网络公约,净化网络生态,提高信息发布的门槛和舆论的公信力、影响力。

——提升动态监管效率。美日韩等发达国家,对网络媒体均有着严格的管控措施,我们同样不能让自媒体放任自流,应建立备案、准入、淘汰机制,控制数量,提升质量。通过更新技术,规范自媒体网络平台,建立顺畅的沟通联动机制,实现数据共享,提升监管效率,高效打击自媒体平台的违法行为。同时强化监管职责,坚守新闻规矩,规范采编流程,严惩违规行为,坚决抵制虚假新闻、“标题党”和“三俗”之风。

——正确使用自媒体资源。自媒体传播主体众多,内容泥沙俱下,广大网民要学会正确的选择、研判与解读,自觉抵制低级趣味和垃圾信息,不能一味抱着“看热闹”“图消遣”的娱乐心态沉迷于无良自媒体。要学会理性分辨信息真伪与优劣,将不合格信息和无价值内容拒之于眼外。要知道,自媒体容量无限,更新又快,我们无必要也不可能完全消化这些浅层次、低水平、碎片化信息,而应该培养良好的阅读习惯和高品味的生活情趣。

□蒲建国

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