随着暑期来临，多个平台数据显示旅游市场进一步“升温”，在高温天气的影响下，海边、边疆以及其他避暑地区受到更多游客青睐。同时，不少地方和企业纷纷拿出新举措，进一步推动地方文化融入旅游产品，打造特色IP。此外，记者还从日前召开的文化和旅游部例行发布会获悉，下一步将以服务质量提升实效支撑和保障旅游行业高质量发展。

根据去哪儿平台数据，截至6月23日，去哪儿平台上暑期出行的机票预订量显著增长，环比上一周增长2.2倍，海边游、边疆游成为暑期众多游客选择的关键要素。

携程平台数据也显示，西北旅游热度蹿升，当前预订暑期青海旅游的订单量同比去年增长313%，青海酒店订单量同比增长394%，青海暑期机票订单量增长537%。

中国旅游研究院院长戴斌认为，避暑旅游经济是一个万亿级的综合产业，拥有老人、学生、教师和高温城市的数亿游客基础。“特别是暑期旅游市场，避暑、康养、研学三条细分市场将成为增长的重要支撑，也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。”

值得关注的是，在旅游市场继续升温的背景下，除了依托气候带来的避暑客流，各个地方为了吸引更多游客，纷纷将当地特色融入旅游产品，提升旅游市场多样化、个性化水平。

从“不倒翁小姐姐”到“李白对诗”，再到如今的“盛唐密盒”，西安大唐不夜城近年来持续推出的文化类互动节目，吸引了大批游客的到访。

杭州文旅局相关负责人在接受记者采访时表示，“宋韵杭式生活节推出10条‘迎亚运·游杭州’宋韵文化主题旅游线路，开设18场高规格的名家讲堂、非遗课程和文化沙龙，活动共吸引到线上线下12万人次参与，直接带动消费270余万元。”

戴斌表示，各地对旅游经济发展的积极性正在变成现实的举措。“从新晋网红城市，到各个传统旅游热门目的地，都在千方百计地为游客提供与文化更加深度结合的旅游产品，吸引更多游客，形成更加多层次的旅游市场。”

在推动文化和旅游进一步融合的过程中，企业也在持续发力。

携程联合青海茶卡盐湖景区，共同举办“潮玩仲夏IN茶卡”2023茶卡盐湖嘉年华暑期活动，计划通过一场集合汉服节、动漫节、音乐节的系列主题活动，助推西北夏季旅游市场。喜茶也与三亚、洛阳等城市合作，推出洛阳牡丹、沙滩阳光等文化元素限定冰箱贴，并在各地的指定景区发放，充分发挥“文旅+”创意，进一步激活文旅消费潜力。

一方面，旅游市场快速增长和文旅融合趋势进一步走强，另一方面，为了保证旅游产业高质量发展，旅游服务质量提升也成为了各方关注的焦点。

文旅部此前发布的关于进一步规范旅游市场秩序的通知指出，在旅游市场恢复发展的关键时期，亟须加强市场秩序综合治理，保障游客合法权益，有效增强市场预期。

文旅部市场管理司副司长余昌国强调，下一步，文旅部将提升综合监管效能，在旅游领域实施“信用+”工程，增强信用监管震慑力，以服务质量提升实效支撑和保障旅游行业高质量发展。

（据新华社）