随着人们收入水平的提高，去电影院观影已成为不少人常见的休闲娱乐方式。很多市民习惯性地选择线上购票。不过，自今年春节以来，无论是在猫眼还是淘票票上，达城所有影院的电影票价基本都维持在40元左右，20元以内的低价票难觅踪影，就连30多元的票价都鲜有出现。很多观影爱好者不禁疑问：春节都过去这么久了，票价为何迟迟没有回落？以后都会是这个价格吗？

    票补新规 影响片方和电商补贴

    观众花9.9元从网络平台买一张电影票,到电影院打印出的纸质票上显示的票价却是30元，这是为何？其实9.9元与30元的差价，就是片方为此付出的“票补”，即电影票补贴。这其中的差额部分则由电商平台和片方来买单。这种方式一定程度上刺激了大众消费，通过低价吸引的观众多，从而增加上座率，推动电影的排片占比，以拉升整体票房。

    春节前一则春节档票补的最新规定出台，要求从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节)，全国影院电影票实际售价不低于19.9元。同时，补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。这一限制也就决定了片方不会再给出大额的票价补贴，“掏钱请观众看电影”，从而赚票房，刷口碑。虽然春节已过，但票补依然没有回归趋势。

    据达城横店电影城负责人透露，移动互联网购票兴起至今，线上购票市场已被猫眼、淘票票两家电商平台占领，以往为吸引用户而补贴性的投入也大幅减少，手续费现在基本由观众自己买单。

    市场竞争小

    行业形成稳价共识

    达城的电影票由往常的每张30元左右涨到如今的40多元，如果仅是由于票补影响，那么应该与其他城市的票价相当。然而，记者对比了成都、重庆、巴中、大竹等多个不同级别的城市，几乎所有影院的票价都在30元左右一张，只有达城的票价“异军突起”，这是什么原因呢？

    记者就此联系了达城横店电影城、大地影院、太平洋影城红旗影院的营运负责人，得到的回复均指向市场因素。具体而言，达州的影院数量远低于重庆、成都等城市，行业竞争较小。同时，为了形成行业商家共赢局面，各影院之间也都达成了共识，不会有影院轻易降价破坏行业秩序，影响电影市场行情。

    观众购票热情不减

    影院上座率影响不大

    尽管电影票价相对之前有所上涨，春节以来也一直未曾回落，但达城的观众并未放在心上，购票热情依然给力。根据大数据统计显示，截至3月22日，达州市区几家影院3月的观影人次共87832人，总票房为266.4万，相比去年同期观影人次上涨11.3%。同时与2017年9月、11月等多个月份观影人次持平，并无明显跌幅。当然，这也与当月上映的影片有关，不完全受票价因素影响。影院方告诉记者，近期的电影上座率并未受到影响，影院营运比较稳定。而且，线上购票并非唯一渠道，通过会员卡、信用卡、团购等方式购票都比较优惠，票价都在30元以内，不少观众会选择这些渠道购买。另外，不同时段放映的电影票价也都不相同，影院有设置相对便宜的票价。

    影院暂无调价趋势

    目前现状更利于市场发展

    十几元、二十几元的电影票价还会回来吗？多家影院表示暂时没有调价安排，具体措施要根据总部要求、结合本地市场决定，但短时间肯定不会降价。太平洋影城表示随时可能调整，无法给出明确回复。部分影院相关负责人谈到，目前的行业现状更有利于形成良性竞争，以前的“票补”模式让观众对低价电影票习以为常，50元一张的正常票价反而成了暴利。如今，无论是片方和电商限制“票补”，还是投资方控制票价，从长远看更有利于促进电影市场由野蛮生长向追求质量转变。“票补”取消之后，观众的选择更加真实，影片票房关键在于题材、口碑是不是形成话题，而价格并非决定因素。

    （本报记者 刘苏颉）