据国外媒体报道，蓝光DVD与HD DVD之争愈演愈烈。就在HD DVD的支持者东芝遭到挫折不久之后，HD DVD就发起了反攻。华纳兄弟娱乐公司宣布不再推出东芝所支持的HD DVD电影碟片仅仅一周之后，东芝公司就宣布大幅降低其所有三种类型的HD DVD播放器价格。
在HD DVD播放器当中，HD-A3现在的价格为149.99美元，HD-A30为199.99美元，HD-A35为299.99美元。这种级别的播放器降低高达150到200美元。
市场调研机构NPD Group的DVD与HD市场研究经理保罗·埃里克森（Paul Erickson）认为东芝的降低举措非常及时。
在HD DVD与蓝光DVD的格式大战中，HD DVD的主要优势就在于其播放器从一开始就更加便宜。但是蓝光DVD也在降低，同时也采取了其它一些促销措施。例如在过去这个假日销售旺季期间，沃尔玛就推出了购买索尼PS 3游戏机赠送10张蓝光DVD碟片的措施。但是除了对其中一种DVD格式的特殊喜好这一因素之外，价格就成为了决定销售业绩的主要因素。
埃里克森说：“两大阵营所面临的挑战是类似的：吸引消费者去购买自己的产品。东芝（在假日期间）销售价格仅为99美元和199美元的播放器是非常不错的，但是这并不能大幅促进HD DVD电影的销售。除非他们能采取一些更为有效的促销措施，否则消费者不可能大规模地倾向HD DVD。蓝光DVD也是一样。”
他还表示：“即使我们只支持一种格式的DVD，人们也不可能去花三到四倍的价钱去购买DVD播放器，也不可能花两倍的价钱去购买DVD碟片，因为人们已经习惯了它们的低价格了。”
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