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黄金周平板电视激战来临 企业争请明星代言 |
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黄金周平板电视棋到中盘，激战即将来临，各品牌纷纷亮出年度新品。
又一个令商家格外期待和瞩目的黄金周即将到来，现在的黄金周虽然火爆，但遍地黄金的时候已经过了，搭车的未必都能收金，所以形势变得敏感和难以琢磨。
今年的平板电视就是这样，各品牌纷纷亮出自己的年度新品，只看消费者买谁的账。在有些紧张的氛围中，等待结果的各方难免揣度，揣度市场的变化和对手的策略。“十一”前的这段时间，平板电视还真的出现了一些和以往不大一样的现象值得揣度。
瞄准奥运主题 争请明星代言
虽然离奥运还有10多个月，但是这个“十一”几乎所有平板厂商都把新品的主题定位在奥运上。
康佳的i-sport36系列、创维“屏稳”系列、海信120Hz真+系列都是适合看奥运比赛的运动高清产品，强调解决运动拖尾等现象。而LG则以在收看比赛时可随时回放的“左右时间”概念来诠释“关于比赛你怎么看”的问题。TCL则以薄得只有拇指厚的代表产品，强调身型的同时，强调长时间看比赛如何健康护眼，节能节电。
与此同时，外资品牌更着力于大尺寸平板的推手。三星发布了目前世界上最大的商业化70英寸LED液晶电视，并以多款50英寸左右的新品占位高端。索尼针对中国市场推出了五个系列14款液晶新品。早前，夏普就发布了GX3系列液晶新品，以超薄的高画质特点备受关注。松下则一口气推出了三大系列的等离子及液晶全高清产品，覆盖了从103英寸到37英寸的产品线。
争请明星代言也是今年平板新品的一大特点。范冰冰成了松下包括彩电、数码等全系列产品的美丽代言，夏普则请了颇具亲和力的刘若英，LG邀请了知性女性的代表杨澜在屏幕上跟观众探讨“关于比赛，你怎么看”，索尼还是近年的例牌菜请艺术家提升品牌形象，东芝则以近年人气颇旺的体育明星郭晶晶。有明星加盟，今年的平板新品广告变得色彩斑斓，而花了大价钱是否能为品牌带来超值的销售，只有等着瞧了。
外资品牌价格跳水国产阵营热谈技术
如果说去年这个时候外资品牌的降价令国产品牌措手不及，不知如何应对。那么这个“十一”黄金周国产品牌则谨慎地不碰价格，只谈技术。市场就是这么风水轮流转，外资品牌和国产品牌由此来个乾坤大挪移，互换武器和场地，以力再战。
从月初开始，外资品牌的价格之剑就已挥舞得虎虎生风，只半个月，其平板降幅就已达两成。对于外资品牌如此激进的降价策略，业内人士认为，外资品牌以此确实实现了迅速扩大市场占有率的目的。但是这个战果仅局限于外资品牌渠道健全的一级市场，而如何继续开拓二、三级市场已经成为外资阵营面临的一大课题。《2007年第二季度中国平板电视市场研究报告》显示，上半年外资品牌增长迅速主要得益于低价策略，但一定程度上以牺牲品质和功能为代价，导致缺乏后劲。此外，外资品牌的增长主要来自一级城市，一级市场需求增速放缓，未来增长主要依靠二、三级城市市场，外资品牌渠道处于劣势，销售难有突破。
在外资品牌价格战打得正欢的时候，国产品牌则打出技术牌，信心满满地开始争夺中高端市场。康佳把如今的国际平板技术市场视为一个大平台，在这个平台上你看中哪个技术就可以拿走。康佳对自己精心挑选的运动高清颇为得意，决意进军奥运平板冠军。TCL则聘请外脑设计了“薄绝天下”的新品，功能上强调随时调节亮度，保护视力。海信最早推出了运动高清产品，在临近“十一”又高调宣布“造屏”生产线投产，为自己再添一块腰牌。
在大声叫卖技术的同时，对于价格，国产品牌则选择了以往外资品牌相当谨慎的姿态。只是强调物超所值，没有什么降价空间，不排除有小幅促销计划或是个别型号的优惠等等。业内人士强调，那是因为国产品牌都知道，再打价格战只有死路一条。
小尺寸液晶告急等离子趁虚而入
国庆前不少品牌都在推小尺寸等离子，全因小尺寸液晶屏货源紧缺，等离子坐收渔利。
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[作者： 来源：《深圳特区报》 发布时间：2007-9-28 17:29:00 ] |
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