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有些产品为何不畅销？
我想，一个产品要想畅销，首先要有一个好的内涵，有鲜明的利益点；其次要有良好的品牌外延，可以印证其品质的优秀。这样才能拥有较好的产品力。
在《楚汉风云》中，刘邦就是一个非常注重对“产品”包装的人物。平民出身的刘邦性格豪放，善于笼络人心，有仁者风范，颇具领导之才。对刘邦的性格，东汉马援说是“无可无不可”，这是一种非常适合干大事的性格。但刘邦没有帝王将相的家庭背景，“产品力”外延严重不足。怎么办？只有重新打造“产品力”，营造超凡脱俗之象，构筑成就大业之根本。
于是，其母亲做的一个怪梦，也被刘邦作为神奇的征兆，并由此引出“龙种”的说法，成为了刘邦抗秦起义时笼络人心的重要“筹码”。刘邦还炫耀身上有七十二颗黑痣，说是代表了天上七十二颗星宿，自己乃真龙天子下凡，进一步宣扬“龙种”之说。就连在去咸阳骊山途中挥剑斩白蛇一事，也被编造为“赤帝之子与白帝之子”的故事广为流传，把自己说成是赤帝之子。就这样，出身卑微的刘邦不断为自己营造起了帝王之象，通过打造“产品力”的外延，大大提高了自己的感召力，并赢得了万民拥护，从而迅速发展了队伍，壮大了势力。
品牌外延的主要目的是提升品质感和价值感。基本手段是从命名、包装、产品核心概念、科技含量、消费者使用效果体验、专家意见等方方面面，多角度、全方位地进行产品力的打造。有时甚至还有必要对操盘的团队进行精心包装，从而提升产品力。我们达州的茶叶、橄榄油、天然气等都是质量上乘的优质产品，如果把产品力提升起来，其威名也将势不可挡。
（通讯员 谢陶）
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