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娃哈哈涨价 一个不可忽视的信号 |
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春节临近，饮料也是热销时节，记者获悉娃哈哈和统一等饮料行业巨头对饮料价格进行了小幅的上调，其中，康师傅旗下各种水、饮料等品种价格均有上浮；而娃哈哈的主打产品——营养快线（500ml装）从原来的零售价格3.5元——3.8元统一调整为4元。（新快报）
月初，国家发改委就下发相关公告，其中明确规定凡是粮食、食用植物油、猪牛羊肉、牛奶和液化石油气等与人民群众生活关系密切的重要商品和服务的经营者，在一次性提高价格5％以上，或10日内连续提高价格累计达8％以上，都应向当地有关部门报告，违者必须退回原价或降低调价幅度。
在发改委涨幅限令出台后，我还担心商家会采用渐近式的涨价策略应对，也就是只要一次性的涨幅不超过5%或者在10日内连续提高价格累计达到8%就万事大吉了。但是现在看来我错了，我们都低估了商家涨价的勇气。娃哈哈有关负责人明白的对记者表示，娃哈哈近期在全国范围内对相关产品的价格进行了上调，平均涨幅大概在5-10%之间。这种明目张胆的对抗，不知发改委会如何从重从严从快处理这样的“顶风”涨价事件。
也许娃哈哈认为饮料并不属于发改委涨价限令中所规定的“与人民群众生活关系密切的重要商品”这个范畴，所以，涨价幅度自然也不受这个规定的约束。但我们却不妨把这个看作是一种利用文字游戏的漏洞作为涨价的理由。同理，发改委也可以利用文字游戏进行规范，因为涨价限令中的商品内容中有一个“等等”这样的字眼，但是估计发改委不会也没有精力玩这样的文字游戏了。
娃哈哈对自己的涨价理由的解释是“一年来娃哈哈承担了巨大的成本上涨的压力，特别是奶粉的价格上涨了70-80%，而包材以及运输成本的价格也上涨不少”。也就是周边涨价导致商品中心必然成本上涨，所以销售终端涨价也就成了情理之中的事。那么同理可以推定：如娃哈哈这种与人民群众生活关系不密切的商品涨价，势必会形成一个涨价盆地，盆地中心的为发改委所保护的与人民群众生活关系密切的重要商品最后要不想被周边高地所吞没，那么他们的唯一选择也就只有被迫涨价，最后形成一个高物价的商品高地。真到了那时，所谓“结构性”上涨也就成了一个笑话。
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[作者：张敬己 来源： 发布时间：2008-1-30 8:54:00 ] |
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