新的历史时期，宣传思想工作如何适应新的形势和任务的要求，更好地担当起党的“喉舌”的重任，是亟待探讨的紧迫课题。实践证明，宣传思想工作只有在内容形式、方法手段、体制机制等方面不断创新，才能凸显宣传思想工作的特色和优势，彰显生命力，开创新局面。
创新理念，不断增强宣传思想工作的前瞻性。理念决定行动，理念引领导向。面对新的形势和任务，必须打破固有的思维定式，用新的理念去指导实践，才能不断增强宣传思想工作的前瞻性。一要紧跟新形势。当前，要把深入学习宣传贯彻党的十七大精神作为首要政治任务，紧紧围绕“坚持科学发展，建设和谐宣汉”这一主题，去谋划思路，去迸发活力，去推动工作，努力营造良好的舆论氛围。二要关注新对象。不仅要着眼机关干部、农民、学生这些易于教育、易于接受的传统对象，更要密切关注我县城市下岗职工、外出务工农民、离退休干部、高校返乡毕业生、退役军人,以及新经济组织和新社会组织等新群体、新阶层，要认真探索在这些群体和阶层中开展好宣传思想工作的有效途径。三要适应新需求。要根据新时期人民群众精神文化的新需求，不断增强工作的时效性、针对性，提高预测能力和应变能力，要针对不同的人群特点，及时调整工作的策略、手段和方式，让新时期的宣传思想工作在人民群众的深厚土壤中扎下根去。
创新内容，不断增强宣传思想工作的认同度。一是要把着力点放在服务科学发展、建设和谐宣汉上。要紧紧围绕县委、县政府确立的奋斗目标和发展战略，大力宣传全县各级各部门在推动宣汉经济社会又好又快发展的伟大实践中采取的新举措，取得的新成绩，创造的新经验。近年来，宣汉接连遭受了2004年“9.3”、2005年“7.8”洪灾，2006年罕见旱灾和2008年春季冰灾，一次次灾害，不仅没有让宣汉人民屈服，而且锤炼了干部群众的意志，凝聚了人民群众的力量。我们从宏伟的抗灾斗争中去总结提炼，最后升华成伟大的“抗洪精神”、“抗灾精神”，同宣汉不同时期形成的“红军精神”、“樊哙精神”等一起，构成全县宣传工作的主魂魄，弘扬了主旋律，唱响了正气歌，大大创新了宣传工作的内容。二是要把着力点放在反映人民群众的意愿上。新的历史时期，民生工程、惠民行动是宣传思想工作的重要内容，为群众排忧解难，多办实事好事就是最直接、最生动、最有说服力的宣传思想工作。当前，就业促进、扶贫解困、教育助学、社会保障、医疗卫生、百姓安居、道路通畅、环境治理等民生工程是人民群众最感兴趣和最关注的问题。宣传思想工作要把群众关注的热点、难点问题作为宣传工作的主要切入点，做好解疑释惑、政策宣传和舆论引导工作。三是把着力点放在不断满足人民群众日益增长的精神文化需求上。随着生活水平的不断提高，人民群众对精神文化的需求日益迫切，求富、求知、求美、求乐已成为生活中追求的一种新时尚。然而群众读书读报难，获取信息难，健身活动难的现实问题仍较为突出。这既为开展宣传思想工作提供了广阔的舞台和空间，也对宣传思想工作提出了新的更高要求。要大力推进文化建设，努力促进文化大发展大繁荣。
创新方法，不断增强宣传思想工作的厚重感。一是要注重双向互动。要改变过去一些宣传思想工作者习惯于把自己作为主体，把群众视为客体，把宣传思想工作等同于简单的灌输过程的现象，多了解实情，多体察群众的需求，尊重群众的主体地位，充分调动群众主动参与的积极性，使单向灌输变为双向互动，让群众在主动参与和平等交流中提高接受教育的积极性。二是要丰富宣传载体。行之有效的宣传载体，是实现宣传思想工作与各项工作有机结合的有效途径。要彻底改变过去仅仅依靠开会、广播、墙报、标语等开展宣传工作的简单做法，进一步加强对群众心理的动态分析，充分利用现代科技发展成果，加快宣传思想工作载体和方法的更新。当前重点是要办好宣汉电视台、《新宣汉》杂志和达州传煤网宣汉频道，力争推出一些深度报道，反映宣汉本土文化和地方经济社会发展成就。三是强化典型宣传。典型宣传是宣传思想工作的重要手段，在教育人、引导人、塑造人等方面有着巨大的促进作用。要善于发现和大力宣传我县各行各业在平凡的工作岗位上做出不平凡业绩的先进典型，用身边鲜活的典型教育群众，激励人们奋发向上，从而真正起到促人奋进、鼓舞人心、推动工作的目的。
创新机制，不断增强宣传思想工作的凝聚力。一是要强化目标管理机制，变“软”任务为“硬”指标。要按照激发热情、提高主动性、调动积极性的原则，把宣传思想工作的各项指标细化、硬化，要通过实施目标量化，把各项任务层层分解，落实到人，并制定相应的奖惩措施，真正做到奖优罚劣，奖勤罚懒，推进各项工作顺利开展。二是要强化督查落实机制，变“务虚”为“务实”。要把年终检查与日常督查有机结合起来，充分运用多种督查手段，采用多种督查形式，狠抓各项工作制度的落实，力戒督查走过场，搞一阵风，搞形式主义，做表面文章，要确保整体机制出效益、出成果，促进宣传思想工作的深入开展。三是要强化协调配合机制，变“单枪匹马”为齐抓共管。宣传部门是党委的核心部门，宣传思想工作是党的“喉舌”，抓好这项工作涉及到方方面面，重要的是发挥各地方、各部门的综合效能和整体作用。2006年宣汉“12.21”清溪1井可控性天然气溢流事件的妥善处置，就是宣传工作发挥整体效能的成功范例。事件发生后，宣传部门不仅在宣传报道方面的职能作用发挥得好，更体现了作为县委重要工作部门的牵头抓总作用，配合县委、县政府及时组织指挥公安、民政、安监、环保、广播等多个县级部门和清溪、三河两个乡镇突击抢险，协同作战，打了一场漂亮仗，出色地完成了抢险救灾的各项工作任务。总之，宣传工作要加大沟通协调力度，努力改变那种把宣传思想工作单纯看成是宣传部门、宣传干部的事的不良看法，通过整合社会资源，发挥各部门、各群体的优势，形成抓好宣传思想工作的强大合力，努力构建齐抓共管的“大宣传”工作格局。
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