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博弈3G市场 平面媒体借手机报应对门户网站

更新:2009-06-24 15:54:00 编辑:李凤 来源:本站 网友评论 0


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    “手机报将是平面媒体再度崛起的机会。”日前,不愿具名的浙江手机报负责人向《每日经济新闻》表示,从“第一媒体”向“第五媒体”的跨越中,蕴藏着建立新闻价值链中新游戏规则的机会。
    目前的情况是,门户网站相对掌握着新闻内容的最大价值。报纸等平面媒体为新闻采编人员付出巨大成本,而做出的新闻产品被新浪等门户网站轻易获得,大多数平媒与之签约的价格每年只有10万元左右,一些报纸急于扩大影响力,甚至无偿给予。
    新浪等网站目前的新闻内容有90%是从平媒获得,这为他们带来了巨大的流量,从而换取的广告收益以及门户效应,平面媒体无法染指。
    有分析人士表示,这是因为新浪等门户网站占据了互联网这一新闻传播的“上游价值链”,平媒议价能力不强,只能接受低廉的价格。
    而平媒如果想要改变这种现状,只有三种办法:一是建立自己的网站,但目前依托平媒建立的网站赢利状况都很糟糕。二是建立价格联盟或联合起来切断门户网站的内容供应,但这种情况“双输”的风险很大。三是寻找新的平台和新的盈利模式。
    “而手机报正是这样的机会。”凯信网络技术有限公司数据业务中心经理骆利华表示,在手机报的产业链中,移动充当的角色既是运营商又是SP(服务提供商),报纸是CP(内容提供商),凯信是沟通移动和报纸的中间技术平台,在这个新的产业链中,报纸等平媒具有很强的竞争力。
    杭报手机报负责人吴杨盈表示,首先报纸具有新闻发布资质,另外SP由运营商如中国移动充当,面对新浪等具备新闻发布资质的SP竞争对手,具有压倒性优势。
    “报纸是与中国移动合作,还是与新浪等SP合作,结果显而易见。”浙报手机报负责人表示,报纸与移动有巨大的互补性,移动不具备新闻和广告的发布资质,不会与报纸发生竞争;但新浪等SP跟报纸既合作又竞争,并且报纸没有技术,处于劣势。在这种情况下,报纸无需自己去做SP,只要找移动合作,问题就迎刃而解。
    事实上,新浪等SP也已经看到了手机报的前景,新浪就推出了一个类似的名为“头条新闻”的彩信新闻,但费用是30元包月。对此吴杨盈表示,SP发布彩信费用很贵,在移动那里根本降不下来,而手机报与移动是合作关系,移动就可以给予极大的价格优惠。
    浙报手机报负责人认为,手机报堪称3G前夜对平面媒体最好的机会,3G成熟后,用手机上网将极为方便,届时门户网站的巨大竞争力优势又会发挥出来,但现在正处于3G过渡期的彩信时代,门户网站只能以SP的资源来竞争,而且面临的竞争对手是移动和报业集团的联合体,这个联合体将制订游戏规则。
 
 

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